O expoente mercado da cultura sneaker

Sneakerhead é o termo usado para se referir aos consumidores regulares de tênis e suas práticas associadas. Um item de vestuário que se tornou símbolo de uma cultura urbana no final dos anos 80 nos Estados Unidos. Até os anos 2000, poucas pessoas no Brasil se autodenominavam sneakerheads .

Mas o que significa ser alguém fissurado em tênis?  É alguém que coleciona, comercializa ou admira tênis como um hobby. Geralmente, são pessoas que conhecem todos os modelos e estudam o mercado com atenção. Os sneakerheads agora são um fenômeno global.

Nas últimas décadas, o mercado de tênis conseguiu reunir transformações culturais e reunir temas diversos, como a ascensão do esporte, da cultura hip-hop, da cultura sneaker e também do luxo. O mercado cresceu substancialmente nos últimos cinco anos. E esse é um segmento que deve crescer ainda mais nos próximos anos.

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O setor envolve todo tipo de calçado: aeróbicos, tênis de corrida, tênis para caminhada e calçados esportivos. Uma pesquisa da Grand View Research, Inc. estima que o mercado de calçados valerá 95,14 bilhões de dólares em 2025.

Embora as empresas de esportes e moda sejam as principais proprietárias da indústria de tênis, as marcas premium, em seus mais variados setores, também podem se beneficiar com a segmentação desse público.

O público-alvo dos produtos geralmente é a geração Y e os consumidores da Geração Z, que veem os tênis como símbolos de status. No entanto, os ricos da Geração X que cresceram com Jordan também são grandes viciados em tênis.

O icônico tênis Air Jordan 1 preto e vermelho da Nikefoi lançado em 1985 por 65 dólares. Jordan não podia usar o calçado em quadra, mas peitou as regras da NBA. Ele foi multado em 5 mil dólares, mas a Nike decidiu pagar a multa e investir no marketing do produto. No fim de 1985, Jordan foi escolhido o calouro do ano e o tênis fez um sucesso estrondoso.

Hoje, a linha Air Jordan é sinônimo de cultura de basquete e hip hop. Os Jordans tornaram-se mais do que apenas sapatos; eles são um símbolo global de status e um emblema da cultura do tênis. Em paralelo ao esporte, a cultura hip hop também possui importância fundamental na cultura sneaker.

Atualmente, empresas de mídia, incluindo GQ, Complex, HYPEBEAST e Highsnobiety, tendem a ter um alcance global e cobertura de notícias sobre tênis, além de uma ampla variedade de tópicos como cultura pop, hip hop e moda.

Essas empresas produzem conteúdo e tem estratégias exclusivas e personalizadas sobre a cultura sneaker, que incluem séries originais, documentários, colaborações de celebridades, entrevistas e outras ofertas de conteúdo.

A cultura do tênis está longe de ser uma tendência passageira. Ao longo dos anos, colecionar tênis tornou- se um fenômeno global no qual os consumidores estão dispostos a apostar alto, gastando mais de US $20.000 em sapatos de edição limitada. Marcas inteligentes podem ser sábias para capitalizar a cultura do tênis, já que a indústria está prestes a crescer exponencialmente na próxima década.

Em 2023 está previsto o maior evento da cultura sneakers da América Latina, realizado no Brasil (na arca) SP e idealizado pela agência jvmx do grupo JVMC. O evento irá unir o que há de melhor no entretenimento, comportamento  e negóciosdentro da cultura sneakers. E aí? preparados sneakersheads?