Crescimento do turismo em 54% movimenta a cidade e reforça impacto econômico em São Paulo

A cidade de São Paulo alcançou, em 2025, um dos resultados mais significativos de sua série histórica no turismo. Entre janeiro e agosto, a capital recebeu 30,5 milhões de visitantes, número que representa um crescimento de 54% em comparação com 2023, quando 19,8 milhões de pessoas passaram pela cidade. 

O avanço refletiu diretamente na economia: o setor movimentou R$ 15,9 bilhões e gerou 135,8 mil empregos ligados a atividades turísticas, de acordo com dados do Observatório de Turismo e Eventos da SPTuris.

O desempenho é atribuído a um conjunto de iniciativas da Prefeitura que vêm ampliando a acessibilidade, a oferta cultural e a segurança em áreas estratégicas da capital. Nesse cenário, eventos de grande porte continuam exercendo papel central. A Fórmula 1, que novamente lotou o Autódromo de Interlagos, atraiu mais de 303 mil espectadores neste ano. Para 2026, a projeção indica continuidade do forte movimento, já que a maior parte do público manifestou interesse em retornar.

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A modernização do autódromo, com melhorias na infraestrutura e na dinâmica operacional, também tem reforçado a competitividade da cidade para receber competições e shows internacionais. Ao mesmo tempo, investimentos em iluminação, zeladoria e organização dos espaços públicos ampliaram o potencial turístico de bairros que concentram museus, centros culturais e áreas de convivência.

Entre as novidades na cidade está o Paulistar, programa que oferece transporte gratuito aos domingos por meio de ônibus elétricos, conectando parques e pontos clássicos da cidade, como Ibirapuera, Avenida Paulista, Pinacoteca e Theatro Municipal. Outra iniciativa em expansão é o Vai de Roteiro, lançado em 2022, que já atendeu mais de 50 mil pessoas e engloba 30 trajetos temáticos, incluindo circuitos históricos, culturais e rotas voltadas ao turismo pet friendly.

Cidade dos megaeventos

A capital paulista segue como referência mundial no automobilismo. O GP de São Paulo deste ano registrou recorde de público e gerou impacto econômico estimado em R$ 2,3 bilhões, alta de 9,7% em relação a 2024. Do total, cerca de R$ 1,4 bilhão correspondeu a gastos diretos de visitantes e organizadores. A arrecadação tributária somou R$ 324,4 milhões, impulsionada pelo aumento das atividades relacionadas ao evento.

Além do automobilismo, outros eventos de grande escala movimentam o setor. O The Town reuniu aproximadamente 600 mil pessoas em suas últimas edições, enquanto o Carnaval atraiu 16,5 milhões de foliões e gerou impacto financeiro estimado em R$ 3,4 bilhões. A chegada de novos festivais e shows internacionais amplia o calendário e diversifica o perfil dos visitantes.

Economia e trabalho em expansão

O crescimento do turismo tem resultado na criação de novas oportunidades de emprego, especialmente em serviços relacionados à recepção de grandes públicos. Em 2025, o Centro de Apoio ao Trabalho e Empreendedorismo (Cate) promoveu processos seletivos direcionados ao GP de Fórmula 1, com mais de 2 mil vagas temporárias em funções como controle de acesso, vigilância e limpeza.

A cadeia turística segue fortalecida por atividades como hotelaria, gastronomia, transporte, produção cultural e serviços especializados. Com o aumento do fluxo de visitantes e a ampliação da agenda de eventos, São Paulo consolida o turismo como um dos motores de sua economia e reafirma sua posição como destino estratégico no cenário nacional e internacional.