Valentine's Day: por que o Brasil comemora o Dia dos Namorados só em junho?

No dia 14 de fevereiro é comemorado o 'Valentine's Day' (Dia de São Valentim), o dia mais romântico do ano em diversos países ao redor do mundo. No Brasil, a data é conhecida como Dia dos Namorados, mas não é comemorada nessa época do ano, você sabe o porquê?

Desde 1948, o Dia dos Namorados é celebrado no dia 12 de junho, na véspera do dia em homenagem ao santo casamenteiro da tradição católica, Santo Antônio. No entanto, a razão pela escolha da data não foi muito pensada com a ligação religiosa, mas econômica.

De acordo com a apuração da BBC News, o dono da agência de publicidade Standart Propaganda, João Doria, pai do ex-governador de São Paulo, foi o responsável pela ideia da data e pela disseminação dela.

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Contratado pela loja Exposição Clipper, Doria tinha como objetivo melhorar as vendas do estabelecimento no mês de junho, que era um dos mais fracos do ano. Desta forma, ele desenvolveu a ideia de criar uma data para o Dia dos Namorados.

O mês de junho foi escolhido justamente por ser um período de poucas comemorações e, consequentemente, pouco lucrativo. A escolha do dia 12, sim, teve embasamento religioso, uma vez que a data antecede o dia de celebração de Santo Antônio, muito popular no Brasil.

Depois de estabelecer a data, Doria criou os primeiros slogans do Dia dos Namorados de junho. "Não é só com beijos que se prova o amor!", dizia uma das propagandas. "Não se esqueçam: amor com amor se paga", constava em outra. As campanhas foram eleitas as melhores do ano pela Associação Paulista de Propaganda.

Somente no ano seguinte a data começou a se tornar mais popular, quando outras regiões e setores do comércio passaram a aderir o Dia dos Namorados em junho, após alguns anos, a comemoração se tornou nacional.

Atualmente, o Dia dos Namorados é a terceira melhor data de faturamento para o comércio do país. ficando atrás somente do Natal e Dia das Mães. A média de lucro das empresas durante o período mais romântico do ano está perto da casa do R$ 1,5 bilhão.