Após investigação do governo, CazéTV muda formato de publicidade de bets durante a Copa

A CazéTV anunciou uma mudança na forma de exibir publicidade de casas de apostas esportivas durante as transmissões da Copa do Mundo de 2026. A decisão foi tomada após uma onda de críticas nas redes sociais e a abertura de uma investigação preliminar pela Secretaria Nacional do Consumidor (Senacon), órgão vinculado ao Ministério da Justiça e Segurança Pública.

Em comunicado enviado à CNN Brasil, a empresa afirmou que as ações publicitárias das operadoras de apostas passarão a seguir um modelo mais tradicional. Segundo a CazéTV, o objetivo é adotar um padrão mais específico e conservador para esse segmento, preservando o estilo descontraído da emissora apenas para os demais anunciantes.

A mudança representa uma alteração significativa na estratégia comercial do canal, que ficou conhecido por integrar patrocinadores à linguagem da transmissão. Até então, narradores e comentaristas participavam de ações promocionais de bets durante os jogos, em formatos que buscavam aproximar a publicidade do conteúdo editorial.

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O que motivou a investigação

A Senacon instaurou uma averiguação preliminar para apurar se determinadas campanhas exibidas durante a Copa podem ter infringido normas do Código de Defesa do Consumidor e da regulamentação sobre publicidade de apostas esportivas. A investigação ainda está em fase inicial e não significa que houve infração confirmada.

Segundo o despacho do órgão, foram analisados ao menos três episódios ocorridos durante transmissões da Copa do Mundo.

Em um deles, durante a partida entre Inglaterra e Gana, o narrador incentivava o público a acessar o site de uma operadora de apostas por meio de um QR Code exibido na tela, acompanhado de uma promoção exclusiva.

Outro episódio ocorreu durante Argentina e Áustria, quando comentaristas divulgaram uma promoção de "odds turbinadas" e destacaram uma chamada "segunda chance" oferecida pela plataforma, o que, na avaliação preliminar da Senacon, poderia aumentar o apelo para que o consumidor realizasse apostas imediatamente.

Já durante Uruguai e Cabo Verde, outra campanha teria associado diretamente a paixão nacional pelo futebol à prática das apostas esportivas.

O que está sendo analisado

A Secretaria Nacional do Consumidor avalia três possíveis irregularidades.

A primeira diz respeito à eventual publicidade abusiva, caso fique demonstrado que a campanha explorava aspectos emocionais ligados ao futebol para estimular apostas.

A segunda envolve possível oferta de serviços em desacordo com normas oficiais do setor.

A terceira analisa se houve falha na identificação da publicidade, uma vez que narradores e comentaristas participavam diretamente das campanhas, o que poderia dificultar ao espectador distinguir conteúdo editorial de conteúdo comercial.

Posição da CazéTV

Em nota, a CazéTV afirmou que sempre buscou manter uma comunicação espontânea e transparente com seu público e com as marcas parceiras. Segundo a empresa, todas as campanhas seguem a legislação brasileira, respeitam as diretrizes do Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária e envolvem apenas operadoras devidamente autorizadas pelo Ministério da Fazenda.

O canal também ressaltou que continuará defendendo um modelo capaz de viabilizar transmissões gratuitas de grandes eventos esportivos, mas afirmou estar disposto a aperfeiçoar seus processos diante das discussões sobre publicidade de apostas.

A investigação segue em andamento e, ao término da averiguação preliminar, a Senacon decidirá se há elementos suficientes para instaurar ou não um processo administrativo sancionador.