Brasil traz para casa as ideias mais ousadas da SXSW

O Grupo MM, em parceria com a Brasil Varejo, realizou nesta semana um evento que colocou o Brasil em sintonia com as principais tendências globais de inovação. A iniciativa nasceu com o objetivo de traduzir os aprendizados da SXSW 2025 para o cenário nacional, aproximando empresas brasileiras das ideias mais disruptivas do mundo.

A SXSW, que acontece em Austin, no Texas, é considerada o maior e mais relevante encontro de tecnologia, comportamento e criatividade do planeta. Por isso, o grupo decidiu reunir parceiros, clientes e especialistas para compartilhar os insights que podem moldar o futuro dos negócios no Brasil.

Inovação nasce do que não faz sentido

Durante o encontro, Simone Sancho, CEO da Belong Be, provocou os participantes com uma frase que ficou marcada: “Belong to something weird”. Para ela, a inovação verdadeira nasce justamente do que parece fora do lugar, do que desafia os padrões e modelos prontos. Ela defende que a disrupção precisa começar por dentro, com coragem para transformar o estranho em diferencial estratégico.

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Mudança rápida exige atitude

Outro nome que chamou atenção foi Lucas Daibert, VP da agência Binder. Ele destacou a velocidade com que tudo tem mudado. “Se você não quebra o seu próprio modelo, alguém vai quebrar por você”, disse ele. Segundo Lucas, as transformações não envolvem só tecnologia, mas também comportamento e hábitos de consumo. A adaptação precisa ser constante, porque modelos de linguagem com IA evoluem entre cinco e dez vezes ao ano.

IA como motor de transformação

Eduardo Barros, CEO da WorkAI, mostrou como a inteligência artificial já consegue substituir tarefas humanas com eficiência. Ele apresentou ferramentas acessíveis — algumas gratuitas — que automatizam processos e otimizam rotinas inteiras. Em um dos momentos mais marcantes, Eduardo exibiu um vídeo gerado por IA com sua própria imagem. A plateia viu na prática o nível de sofisticação que essa tecnologia já atingiu.

Anúncio que surpreendeu o setor

No final do evento, Ana Medeiros, Diretora de Novos Projetos do Grupo MM, fez um anúncio inesperado: o grupo será a primeira agência do Brasil a implementar inteligência artificial em toda sua operação. A mudança começa ainda neste segundo semestre. Segundo Ana, essa decisão foi impulsionada diretamente pelos aprendizados da SXSW.

Acreditamos na força do compartilhamento de ideias. Esse evento é só o começo de uma conversa contínua sobre o futuro”, afirmou.

Novo encontro já está nos planos

Diante do sucesso da iniciativa, o Grupo MM e a Brasil Varejo já planejam tornar o evento anual. A ideia é trazer, todos os anos, as tendências mais quentes do mundo e traduzi-las em ações práticas para o mercado brasileiro. A expectativa é consolidar esse encontro como um ponto de referência para empresas que desejam evoluir junto com as transformações do mundo.