Fifa impõe regra e força estádios a ocultar patrocinadores na Copa 2026

A menos de 80 dias para o início da Copa do Mundo de 2026, estádios da NFL nos Estados Unidos enfrentam um desafio incomum: ocultar logotipos de patrocinadores para atender às exigências da Fifa.

Por contrato, a entidade determina que todas as arenas estejam livres de marcas comerciais não oficiais durante o torneio, a fim de proteger seus patrocinadores. A medida tem impacto significativo no país, onde os estádios possuem forte presença de naming rights e publicidade visível em diversas estruturas, incluindo fachadas e coberturas.

Entre os locais afetados estão o MetLife Stadium, Levi’s Stadium, AT&T Stadium, Hard Rock Stadium, Lumen Field, NRG Stadium e Lincoln Financial Field, que precisarão esconder ou adaptar suas identificações visuais.

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O caso mais complexo é o do Mercedes-Benz Stadium, em Atlanta, cuja cobertura retrátil forma, vista de cima, o logotipo da montadora alemã. Após análises técnicas, foi considerado arriscado aplicar estruturas para cobrir o símbolo, devido ao risco de danos à estrutura.

Diante disso, a Fifa abriu uma exceção e permitirá que o emblema permaneça visível. A decisão levou em conta questões de segurança e viabilidade técnica.

Além de soluções físicas, foram discutidas alternativas digitais para ocultar marcas nas transmissões, mas a tecnologia ainda não garante resultados eficazes em todos os ângulos. Como medida complementar, emissoras podem evitar imagens aéreas específicas durante os jogos.