Casas Bahia assume naming rights do Paulistão e batiza clássicos paulistas

A Casas Bahia fechou um acordo com a Federação Paulista de Futebol (FPF) e passa a deter os naming rights do Campeonato Paulista, que estreia no próximo sábado, dia 10. Com a parceria, a principal competição estadual do país passa a se chamar Paulistão Casas Bahia.

Além de estampar o nome do torneio, a varejista contará com um pacote de ativações comerciais e de visibilidade, incluindo painéis de LED e LED duplo em campo, menções oficiais durante as transmissões, vinhetas de abertura, produção de conteúdos digitais proprietários e ações promocionais especiais. Os principais confrontos do estadual também ganham nova identidade e passam a ser chamados de “Superclássicos Casas Bahia”.

A negociação foi intermediada pela LiveMode e faz parte da estratégia da empresa para ampliar sua presença no esporte nacional. O Paulistão também contará com outras marcas patrocinadoras, como 7K, Betano, Bet365, Bis, Clear, Dorflex, Pedigree e Sil.

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Novo formato do Paulistão
A edição deste ano do Campeonato Paulista será disputada em um novo formato, após mudanças anunciadas pela Confederação Brasileira de Futebol (CBF) no calendário das competições nacionais. A partir desta temporada, o estadual terá no máximo 11 datas, entre janeiro e março, com redução de cinco jogos em relação a 2025.

As partidas serão mais espaçadas e ocorrerão de forma paralela ao Campeonato Brasileiro. O novo modelo prevê oito rodadas na primeira fase, organizadas em um sistema de potes, no qual todas as equipes se enfrentam, aumentando a competitividade do torneio.

Segundo Bernardo Itri, vice-presidente de Comunicação e Marketing da FPF, a reformulação atende à necessidade de adaptação do calendário, especialmente em um ano de Copa do Mundo. “Estamos formatando um modelo inspirado na Champions League, com menos rodadas na primeira fase. Cada jogo vai valer muito, o que é relevante também do ponto de vista comercial”, afirmou em entrevista ao Meio & Mensagem.

Onde assistir
A TNT Sports será responsável pela transmissão completa do Paulistão na TV por assinatura e no streaming, com contrato renovado até 2029. Já a Record, na TV aberta, e o YouTube, por meio da CazéTV, exibirão as 11 datas de jogos, reforçando a estratégia de exibição multiplataforma da FPF.