Netflix perde a liderança no streaming brasileiro

O Prime Video superou a Netflix e terminou 2025 como a plataforma de streaming mais acessada do Brasil, segundo levantamento da JustWatch, serviço internacional que monitora o engajamento de usuários com plataformas de vídeo sob demanda. O resultado aponta uma mudança relevante no hábito de consumo dos brasileiros, após anos de liderança isolada da Netflix no país.

A pesquisa analisou o comportamento real de mais de 5 milhões de usuários brasileiros entre 1º de janeiro e 31 de dezembro de 2025. O estudo leva em conta interações como buscas por filmes e séries, inclusão de títulos em listas pessoais e marcação de conteúdos como já assistidos, o que permite medir o interesse efetivo do público, e não apenas o número de assinaturas.

Nesse período, o Prime Video concentrou 21% da participação total de engajamento no Brasil, enquanto a Netflix ficou com 19%, ocupando a segunda posição no ranking. Em seguida aparecem o Disney+, com 18%, a HBO Max, com 11%, e a Apple TV+, com 9%. Outras plataformas, como Globoplay, Paramount+ e MUBI, também figuram na lista, mas com participação menor.

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Especialistas em mídia digital avaliam que a virada é resultado de uma estratégia consistente do Prime Video, que ampliou investimentos em produções originais e reforçou acordos para conteúdos internacionais e nacionais. Outro diferencial citado é a integração da plataforma com o pacote Amazon Prime, que reúne benefícios como frete grátis no comércio eletrônico, música e outros serviços, aumentando o valor percebido da assinatura.

O bom desempenho ao longo de 2025 também foi impulsionado por títulos que tiveram forte repercussão entre o público brasileiro. Séries como Tremembé, que retrata a rotina de detentos em uma penitenciária paulista, além de produções ligadas a franquias conhecidas, como Fallout e All Her Fault, ajudaram a ampliar o alcance da plataforma.

Já a Netflix, líder histórica do streaming no Brasil, vem enfrentando uma perda gradual de protagonismo em meio ao avanço da concorrência e à fragmentação da audiência. Com mais opções disponíveis, o mercado se tornou mais disputado, exigindo constantes investimentos em catálogo e inovação.

Segundo a JustWatch, rankings baseados em engajamento ajudam a entender não apenas quem tem mais assinantes, mas como os brasileiros utilizam, de fato, as plataformas no dia a dia. Esse tipo de métrica oferece um retrato mais fiel das tendências de consumo no setor de streaming.