Supermercados esperam crescimento nas vendas para o Natal

A pesquisa conduzida pela Associação Brasileira de Supermercados (Abras) para o Natal de 2023 revela perspectivas animadoras para o setor. Com base nas respostas dos supermercadistas, cerca de 60% deles antecipam um aumento no consumo em comparação com o ano anterior. Essa previsão otimista abrange diversos segmentos, destacando-se o crescimento esperado nas vendas de bebidas alcoólicas, com uma projeção de 12%, e nas proteínas, com destaque para itens como aves natalinas, bacalhau, peixe, ovos, carne bovina e lombo, com uma estimativa de crescimento de 10%.

É interessante notar que a expectativa de aumento no consumo não se limita a um formato específico de comércio, abrangendo supermercados, hipermercados, atacarejos e também o comércio online, evidenciando a abrangência das mudanças nos hábitos de compra do consumidor brasileiro.

No entanto, essa temporada natalina também traz consigo desafios, especialmente relacionados aos preços. A pesquisa indica um aumento de 9% no valor da cesta de Natal em relação ao ano anterior, alcançando um montante de R$ 320 em nível nacional. A região Sudeste é a que deve apresentar a maior variação de preços, chegando a 12%, enquanto a região Norte registra a menor variação, com 4,5%.

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A variação de preços entre diferentes locais de venda para itens da mesma marca é um destaque importante. Itens como azeite, panetone e peru podem apresentar diferenças significativas, atingindo 94%, 50% e 20%, respectivamente. Essa variação está associada a fatores como estratégias de precificação, níveis de estoque e dinâmicas específicas de oferta e demanda em cada localidade.

O vice-presidente da Abras, Márcio Milan, destaca que a influência da Black Friday, ocorrida em novembro, contribuiu para impulsionar o consumo nos últimos dias, evidenciando a interconexão entre eventos sazonais e seus impactos no comportamento do consumidor.

“A expectativa é de que o crescimento do consumo vai se manter contínuo, com crescimento ainda em novembro, em função da Black Friday, que teve uma influência muito grande nos últimos dias.”, afirmou Milan.

Diante desse cenário, o desafio para os supermercados está em gerenciar não apenas o aumento da demanda, mas também em ajustar suas estratégias de precificação e oferta para atender às expectativas dos consumidores e permanecerem competitivos no mercado natalino.