Consumidores estão dispostos a se endividarem para comprar presente no Dia dos Pais

À medida que inauguramos as datas comemorativas do segundo semestre de 2023, nos aproximamos do Dia dos Pais, que será celebrado no próximo domingo, dia 13. O comércio brasileiroestá cheio de expectativas para essa comemoração, à luz da recente melhora nos indicadores econômicos do país. Uma pesquisa conduzida pela Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL) e pelo Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) estima que cerca de 110,5 milhões de consumidoresplanejam comprar presentes. Esse número representa um aumento de 8,7 milhões em relação a 2022.

Entretanto, as expectativas não necessariamente refletem um aumento no poder de compra da população, já que 12% dos entrevistados pretendem atrasar o pagamento de alguma conta para realizar as compras. Além disso, o levantamento revela que 35% dos que planejam presentear seus pais estão enfrentando atrasos em algum pagamento, sendo que 66% desses também estão com o nome negativado.

José César da Costa, presidente da CNDL, observa um aumento no interesse por consumir, mesmo que os produtos estejam percebidos como mais caros. A pesquisa revela que 36% dos entrevistados planejam gastar mais do que em 2022. Dentro desse grupo, 41% têm a intenção de comprar presentes de maior qualidade, 40% acreditam que os preços dos produtos estão mais altos e 28% pretendem comprar mais presentes.

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"Os consumidores estão demonstrando mais confiança no cenário econômico do país, que está começando a apresentar melhorias nos indicadores econômicos. Esse ambiente contribui para um aumento no consumo das pessoas. Nota-se uma diferença no poder de compra dos consumidores, possivelmente impulsionada pela redução do desemprego. Embora a renda ainda seja modesta, estamos atualmente em uma situação mais positiva em relação à geração de emprego e renda para as famílias", avalia.

Entre os principais itens buscados para presentear estão roupas, perfumes e cosméticos, calçados e acessórios. Um estudo realizado pela Circana, uma empresa de tecnologia de dados para análise do comportamento do consumidor, estima um crescimento particularmente no segmento de fragrâncias. Ana Seccato, diretora comercial da Circana, destaca que essa tendência foi observada em agosto de 2022 e é esperado que se repita este ano.

"As fragrâncias sempre estiveram entre os produtos favoritos para presentear. Também observamos uma preferência por tamanhos maiores, acima de 100ml. Os homens tendem a ser mais leais a um produto específico e optam por comprar tamanhos maiores devido ao custo-benefício. Além disso, o público masculino tende a usar o produto de maneira mais geral, o que leva a um consumo maior em um período menor", esclarece.

No entanto, a inadimplência e a possibilidade de golpes também representam preocupações. A pesquisa da CNDL revela que o valor médio a ser gasto será de R$ 244 e que a maioria dos consumidores planeja comprar mais de um item. Embora o desejo de presentear seja forte, a pesquisa mostra que 26% dos entrevistados costumam gastar mais do que podem com os presentes do Dia dos Pais, e 12% pretendem atrasar o pagamento de alguma conta para realizar as compras.

Gustavo Medeiros, administrador e especialista em comércio varejista, observa que esse comportamento de consumo pode ter diversas motivações, incluindo a tradição cultural de presentear em datas comemorativas e a pressão social para demonstrar afeto através de presentes materiais.

"Entretanto, esse comportamento também pode apontar para questões mais amplas da economia. Pode indicar um nível de desespero financeiro no qual as pessoas estão dispostas a comprometer sua saúde financeira a longo prazo para cumprir obrigações imediatas. Isso pode ser exacerbado por fatores mais amplos, como desemprego, alta inflação, falta de acesso a crédito de baixo custo e pressão de altos custos de vida. Também é importante considerar que, na atual economia do Brasil, muitas pessoas podem estar se endividando porque veem poucas alternativas. Se o crescimento econômico é lento e as oportunidades de emprego são limitadas, as pessoas podem acreditar que se endividar é a única maneira de atender suas necessidades e desejos", observa Medeiros.

Ele ressalta que essas tendências preocupantes indicam a necessidade de políticas públicas e estratégias de educação financeira mais robustas. É essencial acompanhar esses comportamentos de consumo e suas causas subjacentes. José César da Costa acrescenta que o país tem enfrentado um período prolongado de alta inadimplência e que a prioridade deve ser a quitação das contas em atraso. Ele enfatiza a importância do planejamento de gastos e da pesquisa antes de comprar, considerando as diferentes opções de preços e promoções disponíveis. A pesquisa também é um termômetro importante para o setor varejista, pois reflete as tendências de compra dos consumidores para as festas de final de ano.