Itaipava fecha com Virgínia para avançar sobre a geração Z

A Itaipava, do Grupo Petrópolis, anunciou parceria com a influenciadora Virgínia Fonseca como parte de uma estratégia para ampliar a conexão com a geração Z durante o Carnaval. A empresária digital, de 26 anos e com mais de 54 milhões de seguidores, estreia nesta terça-feira (17) como rainha de bateria da Acadêmicos do Grande Rio.

O movimento ocorre em um contexto desafiador para o setor. Dados da NielsenIQ apontam que, em 2025, as vendas de bebidas caíram 3,4%, enquanto os preços subiram 5,4%. A Ambev, que detém mais de 60% do mercado nacional de cervejas, registrou retração de 4,5% no volume comercializado no ano passado. No quarto trimestre, tradicionalmente impulsionado pelas festas de fim de ano, o recuo foi de 2,6%.

Diante desse cenário, as fabricantes intensificam a aposta no Carnaval como alavanca de consumo. Em São Paulo, onde mais de 600 blocos desfilam neste ano, a Ambev investiu cerca de R$ 30 milhões e mantém exclusividade nas vendas ao longo dos trajetos, com 15 mil ambulantes credenciados. A principal aposta é a linha Beats, bebida gaseificada pronta para consumo e com teor alcoólico superior ao da cerveja tradicional.

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No caso da Itaipava, a escolha de Virgínia sinaliza um reposicionamento de marca voltado ao público jovem e altamente conectado. A estratégia acompanha tendência do mercado de utilizar influenciadores digitais para gerar identificação, engajamento e conversão em eventos de grande visibilidade.

Segundo Paulo Solmucci Júnior, presidente da Abrasel, o setor tem buscado elevar o tíquete médio para compensar a queda no volume vendido, além de ampliar o portfólio com bebidas sem álcool ou de maior valor agregado.

Apesar da retração no consumo ao longo do ano, a expectativa para o Carnaval é positiva, impulsionada pelas altas temperaturas e pelo grande fluxo de foliões nas ruas.