Negócios verdes: sustentabilidade como modelo de negócios

Já a algum tempo a sustentabilidade presente nos valores organizacionais tem, também, se traduzido nas atividades das empresas: seja na diminuição do uso de recursos naturais nos processos, nas ações que proporcionam menor impacto ambiental, revisitando modelos de negócios e criando novos. Sobre este último ponto temos observado o surgimento de startups verdes (cleantechs), ou seja, empresas baseadas em soluções inovadoras e sustentáveis.

Este modelo surge em meio a diversos desafios para o empreendedor: a necessidade de desenvolver novas capacidades organizacionais e gerenciais, o estabelecimento de políticas específicas, a necessidade de se atualizar constantemente com as regulamentações que surgem ou são alteradas, a necessidade de se equilibrar o desempenho econômico com o ambiental são alguns deles. De fato, competir neste ambiente não é tarefa fácil.

Neste sentido, um modelo de negócio verde deve possuir caraterísticas que considerem o processo evolutivo da inovação verde. Em sua fase inicial, tem-se a criação de um mercado, cuja expansão leva um certo tempo e conduz à transformação em mercado convencional. E isso depende do grau de escalabilidade das soluções comercializadas pela empresa.

O conhecido modelo Canvas pode incluir a sustentabilidade, ou seja, buscando nas parcerias, atividades, recursos, canais, relações e segmentos a perspectiva ambiental, além de considerar nos custos e receitas, os impactos e benefícios ambientais, respectivamente.

Exemplos destas startups são empresas que desenvolvem embalagens ecológicas, sistemas de consumo colaborativo, energia sustentável, gerenciamento de resíduos e mesmo aquelas ligadas à agricultura de precisão.

Apesar de menos presentes no Brasil em comparação com outros países, os negócios verdes vêm ganhando espaço e atraído o interesse dos empreendedores nacionais. É mais um argumento para que políticas públicas voltadas para o incentivo destes negócios estejam cada vez mais presentes na agenda governamental.