Globo avalia lançar app de vídeos curtos como TikTok e Shorts

A Globo estuda dar mais um passo na disputa pela atenção do público digital. O grupo avalia o lançamento de um aplicativo próprio de vídeos curtos, pensado para competir diretamente com plataformas como TikTok, Kwai, YouTube Shorts e produtos da Meta. A iniciativa ainda está em fase de análise interna, mas já aponta para uma estratégia clara de expansão no consumo mobile e em formatos rápidos.

Segundo informações apuradas pelo mercado, o projeto deve se chamar Globopop, ter acesso gratuito e chegar ao público até junho. Procurada, a assessoria da Globo confirma que o aplicativo está em estudo, sem detalhar cronograma ou escopo final.

A ideia é reunir, em um único ambiente, conteúdos originais produzidos pela emissora, materiais exclusivos ligados a programas e séries, além das novelas verticais, formato no qual a Globo passou a investir recentemente. A plataforma também deve agregar vídeos que hoje circulam nas redes sociais, ampliando o alcance e o tempo de permanência do público dentro do ecossistema do grupo.

O movimento acontece na esteira da aposta nas novelas verticais, produções pensadas para o consumo rápido em telas de celular. Um dos exemplos é Tudo por uma Segunda Chance, estrelada por Debora Ozório, Jade Picon e Daniel Rangel, que marca a entrada mais estruturada da emissora nesse formato.

Antes mesmo dessas produções originais, a Globo já vinha testando o terreno com resumos de novelas e conteúdos adaptados para vídeos curtos, publicados principalmente no Gshow e nas redes sociais. Agora, a proposta é concentrar essa estratégia em uma plataforma própria, reduzindo a dependência de ambientes externos.

No modelo de negócios, a monetização do aplicativo deve ser baseada na venda de pacotes comerciais, com espaços exclusivos destinados a marcas. O Globopop também funcionaria como complemento às ofertas publicitárias já existentes, integrando entregas multiplataforma dentro do portfólio comercial da emissora.

Atualmente, as novelas verticais da Globo são exibidas nas redes sociais da TV Globo e no Globoplay. Com o possível lançamento do novo aplicativo, a empresa reforça a tentativa de criar um canal direto com o público que consome conteúdo curto, rápido e pensado para o celular, um comportamento cada vez mais central no mercado audiovisual.