MSP Estúdios leva o DNA criativo de Mauricio de Sousa a novos formatos

No Brasil, os quadrinhos ocupam um espaço especial na memória afetiva de milhões de leitores. Desde as primeiras publicações nacionais na década de 1930, o gibi tornou-se parte da cultura popular, com títulos como O Tico-Tico abrindo caminho para a consolidação de personagens que marcaram gerações. Foi nesse cenário que, em 1959, o jovem cartunista Mauricio de Sousa apresentou ao público a tira do cãozinho Bidu e de seu dono Franjinha. O sucesso crescente daria origem, alguns anos depois, à Turma da Mônica, que se tornaria a maior referência dos quadrinhos brasileiros e uma das mais influentes marcas infantis do mundo.

Mais de 60 anos depois, a MSP Estúdios segue firme no propósito de levar inovação em um mercado cada vez mais competitivo, agora para diferentes formatos culturais. Durante o BCONNECTED 2025, evento que será realizado nos dias 7 e 8 de outubro, no Teatro Santander, em São Paulo, os diretores-executivos da companhia, Marcos Saraiva, Marina Sousa e Mauro Sousa, apresentarão o painel Legado, Sucessão e Paixão: Como a MSP mantém aquecido o coração dos consumidores há mais de 60 anos, trazendo insights de como a marca vem transformando todo o seu legado em um ativo estratégico para seguir relevante junto às novas gerações.

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“Na MSP, entendemos que o legado é essencial para construir o futuro. Tudo o que o Mauricio criou ao longo de mais de seis décadas serve como base para uma inovação constante, seja em novos formatos narrativos, na presença em diferentes plataformas ou em colaborações com outras marcas”, destaca Marcos Saraiva.

Esse processo está intimamente ligado à sucessão dentro da empresa, conduzida de forma a equilibrar respeito à visão de Mauricio de Sousa com a incorporação de olhares contemporâneos. “Temos uma nova geração de lideranças, formada dentro e fora da casa, que carrega o DNA criativo e, ao mesmo tempo, traz repertório para dialogar com um mundo digital e ágil. Esse equilíbrio entre tradição e inovação é o que garante que a MSP continue crescendo, se adaptando e se conectando com públicos cada vez mais diversos”, acrescenta Marina Sousa.

Paixão em tempos digitais

Se na década de 1970 os gibis da Turma da Mônica já ultrapassavam milhões de exemplares vendidos por mês, hoje o desafio é conquistar a atenção de um público hiperconectado e disputado por inúmeras plataformas. Para a MSP, a resposta está em cultivar uma relação autêntica e contínua.

“Investimos em narrativas que refletem a realidade de diferentes gerações, trazendo temas contemporâneos, inclusivos e representativos, sem perder o humor e a leveza que sempre nos caracterizaram. A paixão se fortalece quando a marca escuta, responde e se reinventa junto com seu público”, acrescenta Marcos Saraiva.

Essa capacidade de reinvenção se estende à diversificação de canais: gibis, TV, cinema, streaming, games, músicas, produtos licenciados e experiências ao vivo. O segredo para não perder a essência ao transitar por tantos formatos, segundo a MSP, está na coerência narrativa e na afetividade. “O que conecta as pessoas à nossa marca não é o formato, mas os valores que transmitimos. Esse aprendizado nos permite expandir sem fragmentar nossa identidade”, reforça Mauro Sousa.

Lições para empresas que querem atravessar gerações

A trajetória da MSP Estúdios mostra que o crescimento sustentável de uma marca depende de respeitar sua história, preparar novas lideranças e manter viva a conexão emocional com o público. “Nossa mensagem é que legado não deve ser visto como algo estático, mas como combustível. É esse equilíbrio que transforma empresas em instituições capazes de resistir ao tempo e seguir crescendo com relevância”, conclui Marina.

Assim como os primeiros gibis brasileiros abriram portas para o surgimento da Turma da Mônica e do Chico Bento, hoje a MSP segue abrindo caminhos para o futuro, provando que o verdadeiro “código do crescimento” está na capacidade de transformar memória em movimento, tradição em inovação e paixão em perenidade.

O Diário de S.Paulo é media partner do BConnected, que neste ano chega a sua 15ª edição, trazendo como tema central O Código do Crescimento – Decifrando as estratégias para expandir com inteligência em um ambiente complexo e hiperconectado. Durante o evento, executivos de grandes empresas nacionais e internacionais abordam como estão transformando seus negócios, mesmo diante de ambientes complexos e em constante evolução. Mais informações sobre o evento, acesse www.bconnected.com.br.