Marcus Montenegro detalha a crise dos veteranos e como o marketing está substituindo o talento de décadas nas novelas brasileiras
Gabriela Nogueira Publicado em 11/11/2025, às 16h28
Em um desabafo incisivo sobre os rumos da teledramaturgia nacional, o produtor Marcus Montenegro, idealizador da campanha "Eu Quero Veteranos na TV" (lançada em 2015), fez um diagnóstico contundente: a indústria está "perdendo sua alma" ao afastar grandes intérpretes e substituí-los por influenciadores sem o devido preparo.
Em uma entrevista exclusiva à Revista Glamurama, Montenegro detalhou como a campanha, que inicialmente parecia apenas um chamado de atenção, se consolidou como um grito de socorro diante do que ele chama de "apagamento" dos artistas consagrados. O produtor observa que, especialmente durante a pandemia, a percepção de que "uma coisa muito grave estava acontecendo" se tornou explícita para toda a classe artística.
O cerne do problema, de acordo com o produtor, reside na mudança do eixo de decisão das emissoras, onde "a internet e o marketing passaram a ditar escalação". O número de seguidores ganhou mais peso do que décadas de carreira, relegando "grandes intérpretes" a "figurantes do próprio legado".
Para Montenegro, a solução é simples e atende a um desejo do público, que "nunca deixou de amar os veteranos". Ele enfatiza: "O Brasil está carente de bom espetáculo e boa cultura. Precisamos de executivos ousados para reimplementar essa cultura." O produtor vê um fio de esperança na virada que começou entre 2023 e 2024, resultando em convites oficiais para discutir o tema nas emissoras, apesar dos resultados ainda serem "muito tímidos".